Lors d’un festival, une communauté affectuelle se forme, dotée d’un fort sentiment collectif, quasi religieux. Celui-ci bouleverse profondément en retour le festival lui-même, de son organisation à son développement en passant par le marketing. Lors d’un festival, une communauté affectuelle se forme. D’où vient ce sentiment communautaire, à la fois si fort et si éphémère […]

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La fidélisation de la tribu est un enjeu essentiel pour tout festival souhaitant s’inscrire dans la durée. C’est pourquoi les organisateurs d’événements explorent de nouvelles stratégies de communication et de médiation, dont le marketing des p@ssions, pour pérenniser leur communauté. Communautés affectuelles en festivals 5/5 Aujourd’hui administratrice adjointe de SOUKMACHINES, Mathilde Viot a achevé en […]

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Le marketing classique est tenu en échec par les communautés affectuelles des festivals. Le festivalier d’aujourd’hui ne cherche plus d’abord un objet de consommation mais un moyen de se lier aux autres, de développer la relation interpersonnelle, de faire tribu. Analyse. Communautés affectuelles en festivals 4/5 Aujourd’hui administratrice adjointe de SOUKMACHINES, Mathilde Viot a achevé […]

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Si un festival n’est évidemment pas un produit ou un service de consommation massive, il doit cependant comprendre sa communauté affectuelle et adapter son offre marketing afin de la fidéliser, sans jamais se renier lui-même. Un enjeu délicat et indispensable à sa survie. Analyse. Communautés affectuelles en festivals 3/5 Aujourd’hui administratrice adjointe de SOUKMACHINES, Mathilde […]

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Le festival est comme une religion pour les fidèles qui y viennent chaque année en « pèlerinage » pour former une communauté affectuelle, un peuple passionné, et pratiquer ainsi leurs rites selon une esthétique, une temporalité et un lieu précis. Explications. Communautés affectuelles en festivals 2/5 Aujourd’hui administratrice adjointe de SOUKMACHINES, Mathilde Viot a achevé en 2018 […]

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Lors d’un festival, une communauté affectuelle se forme. D’où vient ce sentiment communautaire, à la fois si fort et si éphémère ? Qu’est-ce qui explique le besoin de nos contemporains à se retrouver lors de festivals ? Analyse d’un phénomène en pleine expansion. Communautés affectuelles en festivals 1/5 Aujourd’hui administratrice adjointe de SOUKMACHINES, Mathilde Viot a achevé […]

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